Varför Influencer Marketing?

Influencer marketing innebär att samarbeta med personer som redan har en relation och ett inflytande över dina målgrupper och potentiella kunder – via flera olika kanaler. Med flera varumärken inriktade på samma målgrupp, hur kan du då nå dessa målgrupper mer effektivt än andra? Det finns en anledning till att de kallas för influencers. 84 % av konsumenterna gör sina inköp efter att ha blivit påverkade om produkten eller tjänsten tidigare i sin kundresa via en blogg, sociala medier eller webbplats. 

Vill du också veta mer om Influencer marketing och vilka effekter det har? Vi hjälper dig här!

Varför Influencer Marketing?

Influencer marketing innebär att samarbeta med personer som redan har en relation och ett inflytande över dina målgrupper och potentiella kunder – via flera olika kanaler.

Med flera varumärken inriktade på samma målgrupp, hur kan du då nå dessa målgrupper mer effektivt än andra?

Det finns en anledning till att de kallas för influencers. 84 % av konsumenterna gör sina inköp efter att ha blivit påverkade om produkten eller tjänsten tidigare i sin kundresa via en blogg, sociala medier eller webbplats.

I dagens mediebrus letar vi mer än någonsin efter genuina värderingar och recensioner att ta åt oss, innan vi bestämmer oss för vad och var vi ska köpa en produkt eller tjänst. 

Vill du också veta mer om Influencer marketing och vilka effekter det har? Vi hjälper dig här!

Influencer marketing hjälper dig att:

Öka företagets varumärkeskännedom
Öka trafiken till din webbplats
Öka antalet konverteringar
Stärka din webbplats SEO
Driva frågor och engagemang
Öka antalet leads 
Få backlinks
Förmedla ditt budskap direkt till din målgrupp

Influencer marketing hjälper dig att:

Öka företagets varumärkeskännedom
Öka trafiken till din webbplats
Öka antalet konverteringar
Stärka din webbplats SEO
Driva frågor och engagemang
Öka antalet leads 
Få backlinks
Förmedla ditt budskap direkt till din målgrupp
Svenska influencers Proad influencerbyrå

Influencer Marketing

Har du någonsin köpt något eftersom en välkänd eller inspirerande person på något sätt använder produkten eller tjänsten? Människor älskar att interagera med andra människor, och vi som personer påverkas av andra personer vi litar på – där kommer influencer samarbeten in som en superkraft! Influencers har byggt en lojal och engagerad följarskara på sociala medier genom att skapa innehåll online.

Med denna relation till sina följare samarbetar influencers med företag för att skapa en större medvetenhet och trygghet kring sina produkter och tjänster. Under de senaste åren har influencer marketing utvecklats från en kompletterande del till marknadsföringsmixen, till en miljardindustri.  

Till skillnad från andra betalda marknadsföringskanaler, såsom displayannonsering och SEM (Search-engine-marketing), kräver influencer marketing konsekvent personligt samarbete och kommunikation.

När du utformar din plan är det viktigt att ha i åtanke den genomtänkta planeringen och resurserna som krävs för att framgångsrikt starta en kampanj från början till slut.

Influencer marketing fungerar eftersom marknadsföring på det sättet använder sig av Word-of-mouth och Social proof, som nuförtiden är viktigare än någonsin i en framgångsrik marknadsföringsstrategi. Kunder litar mer på vad vänner, familj och personer de beundrar säger om det de köper och använder, snarare än vad företaget själv säger om produkten eller tjänsten.

Olika influencers i Sverige från influencerbyrå Proad Sweden

Influencer Marketing

Har du någonsin köpt något eftersom en välkänd eller inspirerande person på något sätt använder produkten eller tjänsten? Människor älskar att interagera med andra människor, och vi som personer påverkas av andra personer vi litar på – där kommer influencer samarbeten in som en superkraft! Influencers har byggt en lojal och engagerad följarskara på sociala medier genom att skapa innehåll online.

Med denna relation till sina följare samarbetar influencers med företag för att skapa en större medvetenhet och trygghet kring sina produkter och tjänster. Under de senaste åren har influencer marketing utvecklats från en kompletterande del till marknadsföringsmixen, till en miljardindustri.  

Till skillnad från andra betalda marknadsföringskanaler, såsom displayannonsering och SEM (Search-engine-marketing), kräver influencer marketing konsekvent personligt samarbete och kommunikation.

När du utformar din plan är det viktigt att ha i åtanke den genomtänkta planeringen och resurserna som krävs för att framgångsrikt starta en kampanj från början till slut.

Influencer marketing fungerar eftersom marknadsföring på det sättet använder sig av Word-of-mouth och Social proof, som nuförtiden är viktigare än någonsin i en framgångsrik marknadsföringsstrategi. Kunder litar mer på vad vänner, familj och personer de beundrar säger om det de köper och använder, snarare än vad företaget själv säger om produkten eller tjänsten.

Vad är Influencer marketing? (och varför det fungerar så bra!)

  • Mänsklig psykologi – Det skapas ett känslomässigt band mellan följaren och influencern som närmare går att jämföra med en vänskap än något annat. Relationen som skapas mellan en influencer och dess följare har en hög parasocial interaktion. Ett begrepp som i korthet innebär att desto mer man ser och interagerar med personen genom skärmen, i detta fallet influencern, desto närmare känner hen sig. Ett starkt förtroende formas, som i sin tur gör att influencern släpps in hos sin mottagare på ett sätt som ett företag i traditionella medier aldrig hade lyckats med. 
  • Word-of-mouth till en helt ny nivå – Rekommendationer har alltid varit och är fortfarande den mest effektiva marknadsföringen du kan få. Speciellt när rekommendationen kommer från vänner eller familj som vi precis varit inne på. 
  • Sociala medier regerar – Konsumenter lever idag sina liv genom sociala medier. Sociala medier har blivit en självklar plats för att söka inspiration, information, sätta upp mål, kontakta och umgås med vänner m.m. Konsumenterna och dess påverkare spenderar mer tid på sociala medier än att kolla på tv. De litar mer på och inspireras mer av sociala medier influencers än vanliga traditionella kändisar. 
  • En vän – I ärlighetens namn, lyssnar vi inte alltid mest på våra vänner och familj? Jo, enligt statistiken är det faktiskt så. Den lojalitet och relation som byggs upp mellan influencern och följaren blir som en slags vänskapsrelation. Självklart spelar det stor roll vad våra vänner och familj tycker och tänker, samt vilka produkter och tjänster de använder.
  • Traditionell marknadsföring kämpar – Traditionell outbound marknadsföring så som bland annat TV-reklam, där du inte kan rikta dina annonser lika effektivt mot din målgrupp, har svårt att slå sig fram i bruset, speciellt bland de yngre generationerna. De senaste åren har inbound marketing insatser ökat markant. Inbound marketing fokuserar på att fånga intresse genom relevant och värdefullt innehåll, nyhetsbrev, organisk söktrafik och sociala medier. 
  • Associationsvärde – Att associeras med rätt influencer är ett otroligt kostnadseffektivt sätt att bygga varumärke och goodwill på. Det betyder nämligen att influencerns värderingar, förtroende och image överförs på dig som annonsör. Därför är det också extremt viktigt att du som företag samarbetar med rätt influencer.
Underbara Clara

Vad är Influencer marketing? (och varför det fungerar så bra!)

  • Mänsklig psykologi – Det skapas ett känslomässigt band mellan följaren och influencern som närmare går att jämföra med en vänskap än något annat. Relationen som skapas mellan en influencer och dess följare har en hög parasocial interaktion. Ett begrepp som i korthet innebär att desto mer man ser och interagerar med personen genom skärmen, i detta fallet influencern, desto närmare känner hen sig. Ett starkt förtroende formas, som i sin tur gör att influencern släpps in hos sin mottagare på ett sätt som ett företag i traditionella medier aldrig hade lyckats med. 
  • Word-of-mouth till en helt ny nivå – Rekommendationer har alltid varit och är fortfarande den mest effektiva marknadsföringen du kan få. Speciellt när rekommendationen kommer från vänner eller familj som vi precis varit inne på.
  • Sociala medier regerar – Konsumenter lever idag sina liv genom sociala medier. Sociala medier har blivit en självklar plats för att söka inspiration, information, sätta upp mål, kontakta och umgås med vänner m.m. Konsumenterna och dess påverkare spenderar mer tid på sociala medier än att kolla på tv. De litar mer på och inspireras mer av sociala medier influencers än vanliga traditionella kändisar. 
  • En vän – I ärlighetens namn, lyssnar vi inte alltid mest på våra vänner och familj? Jo, enligt statistiken är det faktiskt så. Den lojalitet och relation som byggs upp mellan influencern och följaren blir som en slags vänskapsrelation. Självklart spelar det stor roll vad våra vänner och familj tycker och tänker, samt vilka produkter och tjänster de använder.
  • Traditionell marknadsföring kämpar – Traditionell outbound marknadsföring så som bland annat TV-reklam, där du inte kan rikta dina annonser lika effektivt mot din målgrupp, har svårt att slå sig fram i bruset, speciellt bland de yngre generationerna. De senaste åren har inbound marketing insatser ökat markant. Inbound marketing fokuserar på att fånga intresse genom relevant och värdefullt innehåll, nyhetsbrev, organisk söktrafik och sociala medier. 
  • Associationsvärde – Att associeras med rätt influencer är ett otroligt kostnadseffektivt sätt att bygga varumärke och goodwill på. Det betyder nämligen att influencerns värderingar, förtroende och image överförs på dig som annonsör. Därför är det också extremt viktigt att du som företag samarbetar med rätt influencer.

Influencer marketing termer du bör känna till

För oss är det viktigt att våra kunder förstår hela processen med influencer marketing, samt att det finns tydliga avtal som alla parter förstår och känner sig trygga med.

Därför har vi tagit fram en digital influencer marketing ordbok med de mest relevanta termerna värd att ha nära till hands! Ladda ner enkelt här nedan för att alltid ha nära till hands eller dela med en kollega! 🙂

Influencer marketing termer du bör känna till

För oss är det viktigt att våra kunder förstår hela processen med influencer marketing, samt att det finns tydliga avtal som alla parter förstår och känner sig trygga med.

Därför har vi tagit fram en digital influencer marketing ordbok med de mest relevanta termerna värd att ha nära till hands! Ladda ner enkelt här nedan för att alltid ha nära till hands eller dela med en kollega! 🙂

Därför fungerar Influencer marketing

Influencer marketing fungerar eftersom påverkaren/influencern har byggt upp en stabil  lojalitet och ett starkt förtroende med sin publik. De agerar som ambassadörer för en viss grupp av människor och hjälper varumärken att integrera med sin målgrupp på ett mer autentiskt sätt. 

Fördelarna med ett samarbete med en influencer, kontra en mer traditionell marknadsföringskampanj är många. En influencer har något extra värdefullt som vanlig reklam inte har – en personlighet! Med den personliga kopplingen kan en influencer påverka en publik på ett helt annat sätt än en reklampelare eller banner. 

Influencers är ofta extremt skickliga varumärkesbyggare som med hårt arbete och engagemang lyckas skapa en relation och ett stort förtroende till en stor skara följare. 

Med en influencer har ditt varumärke möjlighet att nå nya kunder, få större trovärdighet och arbeta med mätbara kampanjer. En seriös influencer har en lättillgänglig publik och följarskara, erfarenhet, samt en kreativ ådra för att skapa engagerande innehåll för en specifik målgrupp. 

Eftersom fler och fler varumärken använder sig av influencer marketing för att öka antalet konverteringar och bygga sitt varumärke, är det flera marknadsförare som stött på en hel del  nitar och farthinder längs vägen till framgång.

Det finns många missuppfattningar om hur en framgångsrik influencer marketing kampanj ska lanseras och optimeras. Flertalet vanliga misstag kan påverka effekten och resultatet av din influencer kampanj väldigt negativt.  

Influencers marknadsför redan till din idealiska målgrupp via flera olika kanaler, vilket du kan dra nytta av i din influencer marketing strategi

Här är de viktigaste stegen att följa, samt felstegen du bör undvika när du vill skapa en framgångsrik influencer marketing kampanj. Du hittar även tips och trix att ha i åtanke kring specifika smarta kampanjstrategier, såsom; hashtags kampanjer, giveaways, unboxings m.m.

Därför fungerar Influencer marketing

Influencer marketing fungerar eftersom påverkaren/influencern har byggt upp en stabil  lojalitet och ett starkt förtroende med sin publik. De agerar som ambassadörer för en viss grupp av människor och hjälper varumärken att integrera med sin målgrupp på ett mer autentiskt sätt. 

Fördelarna med ett samarbete med en influencer, kontra en mer traditionell marknadsföringskampanj är många. En influencer har något extra värdefullt som vanlig reklam inte har – en personlighet! Med den personliga kopplingen kan en influencer påverka en publik på ett helt annat sätt än en reklampelare eller banner. 

Influencers är ofta extremt skickliga varumärkesbyggare som med hårt arbete och engagemang lyckas skapa en relation och ett stort förtroende till en stor skara följare. 

Med en influencer har ditt varumärke möjlighet att nå nya kunder, få större trovärdighet och arbeta med mätbara kampanjer. En seriös influencer har en lättillgänglig publik och följarskara, erfarenhet, samt en kreativ ådra för att skapa engagerande innehåll för en specifik målgrupp. 

Eftersom fler och fler varumärken använder sig av influencer marketing för att öka antalet konverteringar och bygga sitt varumärke, är det flera marknadsförare som stött på en hel del  nitar och farthinder längs vägen till framgång.

Det finns många missuppfattningar om hur en framgångsrik influencer marketing kampanj ska lanseras och optimeras. Flertalet vanliga misstag kan påverka effekten och resultatet av din influencer kampanj väldigt negativt.  

Influencers marknadsför redan till din idealiska målgrupp via flera olika kanaler, vilket du kan dra nytta av i din influencer marketing strategi

Här är de viktigaste stegen att följa, samt felstegen du bör undvika när du vill skapa en framgångsrik influencer marketing kampanj. Du hittar även tips och trix att ha i åtanke kring specifika smarta kampanjstrategier, såsom; hashtags kampanjer, giveaways, unboxings m.m.

Influencer marketing – To do:

  • Fastslå specifika mätvärden och KPI:er innan du börjar.
  • Avsätt tid för att hitta de bästa influencers:en för ditt varumärke.
  • Identifiera de bästa kanalerna för att nå din målgrupp.
  • Introducera och låt influencern göra sig bekväm med din produkt, tjänst och varumärke.
  • Ge influencern den kreativa friheten att driva och skapa innehållet/content.
  • Säkerställ att influencern är transparent mot sina följare med att innehållet är en annons. (#samarbete, sponsrat inlägg, osv)
  • Ta fram ett kristallklart avtal mellan ditt varumärke och influencern.
  • Gör all uppsättning kring nödvändig spårning klar innan – och inkludera det i avtalet. 
  • Återanvänd influencer innehållet när kampanjen är slut. 

Influencer marketing – Not to do:

  • Doppa tån i influencer marketing – utan att ha en tydlig plan.
  • Väljer influencers enbart baserat på kategorier eller ytliga mätvärden.
  • Väljer influencers först, och därefter sätter KPI:er och budget.
  • Fokusera endast på kvantitet.
  • Ger målgruppen för många CTAs (Call-to-actions).
  • Tar överhanden och bestämmer, mer eller mindre, över influencern och innehållet.
  • Ger upp om att ordentligt kalkylera ROI (Return-on-investment) 
  • Fokuserar på fel resultat – Resultaten baseras på målen du sätter.

Influencer marketing – To do:

  • Fastslå specifika mätvärden och KPI:er innan du börjar.
  • Avsätt tid för att hitta de bästa influencers:en för ditt varumärke.
  • Identifiera de bästa kanalerna för att nå din målgrupp.
  • Introducera och låt influencern göra sig bekväm med din produkt, tjänst och varumärke.
  • Ge influencern den kreativa friheten att driva och skapa innehållet/content.
  • Säkerställ att influencern är transparent mot sina följare med att innehållet är en annons. (#samarbete, sponsrat inlägg, osv)
  • Ta fram ett kristallklart avtal mellan ditt varumärke och influencern.
  • Gör all uppsättning kring nödvändig spårning klar innan – och inkludera det i avtalet. 
  • Återanvänd influencer innehållet när kampanjen är slut. 

Influencer marketing – Not to do:

  • Doppa tån i influencer marketing – utan att ha en tydlig plan.
  • Väljer influencers enbart baserat på kategorier eller ytliga mätvärden.
  • Fokusera endast på kvantitet.
  • Väljer influencers först, och därefter sätter KPI:er och budget.
  • Tar överhanden och bestämmer, mer eller mindre, över influencern och innehållet.
  • Ger målgruppen för många CTAs (Call-to-actions).
  • Ger upp om att ordentligt kalkylera ROI (Return-on-investment) 
  • Fokuserar på fel resultat – Resultaten baseras på målen du sätter.
Zeinas kitchen i köket och lagar mat influencer marketing

Hur går influencer marketing till med ProAd?

Vi på Proad är en influencer marketing byrå, vilket innebär att vi hjälper dig att hitta rätt influencer för just ditt varumärke, mål och budskap. Vi tar hand om all kommunikation och är länken mellan dig som företag och de utvalda influencersen. Vi ser till att allt går rätt och lagligt till, och är ständigt kontaktbara. Vi hjälper dig att stätta mål baserat på din bransch, önskade resultat och budget.

Utifrån bland annat en briefmall som företaget fyller i skapar sedan Influencern högkvalitativt och engagerande innehåll i sina kanaler. Detta är bra för ditt varumärke eftersom influencers kan, och ofta gör, användargenererat innehåll om ett varumärke som sedan kan användas på dina egna plattformar.

Influencers arbetar uteslutande i digitala kanaler och har utvecklat en förmåga att kommunicera på sätt som gör att deras följare känner engagemang för ett varumärkes vision och budskap. Influencern sköter kommunikationen åt dig för att bygga ett förhållande mellan ditt varumärke och sina följare. På så sätt behöver du inte själv berätta om hur bra din produkt eller tjänst är.

Försäljningsgenereringen börjar i samma stund som influencern talar eller skriver om din produkt eller tjänst. Slutresultatet styrs av kampanjens längd och vilken slags kanal som används. Det är dock viktigt att komma ihåg att du inte äger innehållet vid samarbete med influencers och kan därför inte användas, delas, redigeras eller publiceras utan tillstånd och godkännande av influencern. Läs mer här!

Zeinas kitchen i köket och lagar mat influencer marketing

Hur går influencer marketing till med ProAd?

Vi på Proad är en influencer marketing byrå, vilket innebär att vi hjälper dig att hitta rätt influencer för just ditt varumärke, mål och budskap. Vi tar hand om all kommunikation och är länken mellan dig som företag och de utvalda influencersen. Vi ser till att allt går rätt och lagligt till, och är ständigt kontaktbara. Vi hjälper dig att stätta mål baserat på din bransch, önskade resultat och budget.

Utifrån bland annat en briefmall som företaget fyller i skapar sedan Influencern högkvalitativt och engagerande innehåll i sina kanaler. Detta är bra för ditt varumärke eftersom influencers kan, och ofta gör, användargenererat innehåll om ett varumärke som sedan kan användas på dina egna plattformar.

Influencers arbetar uteslutande i digitala kanaler och har utvecklat en förmåga att kommunicera på sätt som gör att deras följare känner engagemang för ett varumärkes vision och budskap. Influencern sköter kommunikationen åt dig för att bygga ett förhållande mellan ditt varumärke och sina följare. På så sätt behöver du inte själv berätta om hur bra din produkt eller tjänst är.

Försäljningsgenereringen börjar i samma stund som influencern talar eller skriver om din produkt eller tjänst. Slutresultatet styrs av kampanjens längd och vilken slags kanal som används. Det är dock viktigt att komma ihåg att du inte äger innehållet vid samarbete med influencers och kan därför inte användas, delas, redigeras eller publiceras utan tillstånd och godkännande av influencern. Läs mer här!

Upptäck alla våra influencers här!

Vi på ProAd har ett brett utbud av erfarna, kompetenta och helt fantastiska influencers som vi samarbetar med dagligen. Vi har influencers inom olika kategorier. allt från mat och bak, till livsstil och gaming. Se alla här!   

Upptäck alla våra influencers här!

Vi på ProAd har ett brett utbud av erfarna, kompetenta och helt fantastiska influencers som vi samarbetar med dagligen. Vi har influencers inom olika kategorier. allt från mat och bak, till livsstil och gaming. Se alla här!   

Målsättning Influencer marketing

Generellt är målet för en influencer marketing kampanj att åstadkomma minst en (eller båda) av följande målsättningar:

  • Brand awareness mål är centrerade kring att öka medvetenheten om ditt varumärke eller produkt. KPI:erna kan inkludera social medier engagemang (såsom likes, kommentarer, delningar, omnämnanden), trafiken till webbplatsen, omnämningar i press, sökningar på ditt varumärke eller produkt och så vidare.  
  • Direkta mätvärden är fokuserade på att driva en specifik konverteringshändelse, såsom medlemskap, signups, appnedladdningar, nyhetsbrevsprenumeranter och köp. 

Vad betalar du för när det kommer till influencer marketing?

Det finns olika typer av samarbeten du kan välja mellan när du utforskar området influencer marketing. Det du köper som beställare av influencer marketing kan vara ett standard samarbete där influencern publicerar överenskomna saker på de plattformar där influencern är aktiv. Det kan innebära ett ambassadörsskap som pågår under en längre tid. Det kan även innebära konceptutveckling, eventvärd, association, medverkan i dina egna kanaler, samt ren och skär tid för förberedelser och produktion.  

Det absolut viktigaste är att det finns ett genomarbetat och godkänt avtal av båda parter, där alla villkor och specificerade. En beställare ska inte har några osäkerheter kring vad som ingår i avtalet och en influencer ska ha tydlig kunskap om vad som förväntas och ska utföras.

10

Målsättning Influencer marketing

Generellt är målet för en influencer marketing kampanj att åstadkomma minst en (eller båda) av följande målsättningar:

  • Brand awareness mål är centrerade kring att öka medvetenheten om ditt varumärke eller produkt. KPI:erna kan inkludera social medier engagemang (såsom likes, kommentarer, delningar, omnämnanden), trafiken till webbplatsen, omnämningar i press, sökningar på ditt varumärke eller produkt och så vidare.  
  • Direkta mätvärden är fokuserade på att driva en specifik konverteringshändelse, såsom medlemskap, signups, appnedladdningar, nyhetsbrevsprenumeranter och köp. 

Vad betalar du för när det kommer till influencer marketing?

Det finns olika typer av samarbeten du kan välja mellan när du utforskar området influencer marketing. Det du köper som beställare av influencer marketing kan vara ett standard samarbete där influencern publicerar överenskomna saker på de plattformar där influencern är aktiv. Det kan innebära ett ambassadörsskap som pågår under en längre tid. Det kan även innebära konceptutveckling, eventvärd, association, medverkan i dina egna kanaler, samt ren och skär tid för förberedelser och produktion.  

Det absolut viktigaste är att det finns ett genomarbetat och godkänt avtal av båda parter, där alla villkor och specificerade. En beställare ska inte har några osäkerheter kring vad som ingår i avtalet och en influencer ska ha tydlig kunskap om vad som förväntas och ska utföras.

Betalningsmodeller för influencer marketing

Det finns en mängd olika betalningsmodeller att välja på när det kommer till influencer marketing, och ibland uppkommer det nya skräddarsydda varianter inom de egna samarbetena. Några betalningsvarianter är dock vanligare än andra och har kommit att bli något av en branschstandard. 

De vanligaste betalningsmodellerna inom marknadsföring via influencers innefattar antingen ett fast pris eller CPM, CPV och CPE.

CPM (Cost-per-mille) innebär en kostnad per tusen visningar. CPV (Cost-per-views) är en kostnad per videovisning och CPE (Cost-per-engagement) innebär en kostnad för varje gång någon integrerar med din annons.   

En del betalningsmodeller lämpar sig bättre på vissa plattformar än andra. Exempelvis är CPE-modellen bättre applicerbar på Instagram än till exempel YouTube. Vilken betalningsmodell ni än väljer, ska den täcka allt från konceptutveckling till produktion och publicering, samt alla kostnader omkring det. 

Läs mer om de vanligaste betalningsmodellerna och generella segmenteringar för några av de populäraste kanalerna:

Instagram, YouTube, Blogg och Podcast.

Influencer marketing ROI formula

Det mest grundläggande sättet att beräkna ROI (Return-of-investment) på din influencer marketing kampanj och influencer aktiviteter är som följer:

Influencer marketing ROI formel

Vad är en lyckad influencer kampanj?

En lyckad kampanj oavsett mål ger en ökad varumärkeskännedom som i sin tur ger en ökad konvertering och försäljning. Att räkna och mäta på hur exakt varumärkesbyggande en kampanj varit är inte det lättaste kanske, men det finns mätetal du kan använda dig av för att underlätta. En lyckad influencer marketing kampanj innebär god planering hela vägen, både före, under och efter. Att ständigt våga testa, analysera, utvärdera, lära av sina resultat och repetera. 

Börja din planering för en lyckad influencer kampanj genom att följa dessa steg;

  1. Vad är din mission och varför med kampanjen?
  2. Målsätt och fastställ relevanta KPI:er.
  3. Researcha passande influencers och segmentera ner till vilka som passar ditt varumärke och kampanj bäst. Ta hjälp av en influencer agentur om du vill ha hjälp eller vägledning att hitta den mest effektiva lösningen. 
  4. Utvärdera efter kampanjen är lanserad och följ upp.
Influencer Nerdphilia gamer Proad sweden

Betalningsmodeller för influencer marketing

Det finns en mängd olika betalningsmodeller att välja på när det kommer till influencer marketing, och ibland uppkommer det nya skräddarsydda varianter inom de egna samarbetena. Några betalningsvarianter är dock vanligare än andra och har kommit att bli något av en branschstandard. 

De vanligaste betalningsmodellerna inom marknadsföring via influencers innefattar antingen ett fast pris eller CPM, CPV och CPE.

CPM (Cost-per-mille) innebär en kostnad per tusen visningar. CPV (Cost-per-views) är en kostnad per videovisning och CPE (Cost-per-engagement) innebär en kostnad för varje gång någon integrerar med din annons.   

En del betalningsmodeller lämpar sig bättre på vissa plattformar än andra. Exempelvis är CPE-modellen bättre applicerbar på Instagram än till exempel YouTube. Vilken betalningsmodell ni än väljer, ska den täcka allt från konceptutveckling till produktion och publicering, samt alla kostnader omkring det. 

Läs mer om de vanligaste betalningsmodellerna och generella segmenteringar för några av de populäraste kanalerna:

Instagram, YouTube, Blogg och Podcast.

Influencer marketing ROI formula

Det mest grundläggande sättet att beräkna ROI (Return-of-investment) på din influencer marketing kampanj och influencer aktiviteter är som följer:

Influencer marketing ROI formel

Vad är en lyckad influencer kampanj?

En lyckad kampanj oavsett mål ger en ökad varumärkeskännedom som i sin tur ger en ökad konvertering och försäljning. Att räkna och mäta på hur exakt varumärkesbyggande en kampanj varit är inte det lättaste kanske, men det finns mätetal du kan använda dig av för att underlätta. En lyckad influencer marketing kampanj innebär god planering hela vägen, både före, under och efter. Att ständigt våga testa, analysera, utvärdera, lära av sina resultat och repetera. 

Börja din planering för en lyckad influencer kampanj genom att följa dessa steg;

  1. Vad är din mission och varför med kampanjen?
  2. Målsätt och fastställ relevanta KPI:er.
  3. Researcha passande influencers och segmentera ner till vilka som passar ditt varumärke och kampanj bäst. Ta hjälp av en influencer agentur om du vill ha hjälp eller vägledning att hitta den mest effektiva lösningen. 
  4. Utvärdera efter kampanjen är lanserad och följ upp.
Influencer Nerdphilia gamer Proad sweden

Influencers & Sociala medier – Den nya tidens mediehus

Enligt We are Social och Hootsuite´s rapport från 2019 använder mer än hälften av jordens 7,7 miljarder människor sociala medier. Det finns en ofattbar stor del potentiella köpare och användare att påverka helt enkelt. I dagsläget påverkar influencers mer än de traditionella kändisar och medier gör. De har enorma nätverk och använder främst sociala medier som sina starka plattformar.

Inflytandet som influencers har via sociala medier är därför idag bara jämförbart med de traditionella mediehusen. Den nya tidens mediehus – sociala medier – blir därför en viktig kraft att räkna med. Det är därför otroligt viktigt att följa utvecklingen av de olika sociala kanalerna och dess genomslagskraft. Vad som gäller idag kanske inte gäller imorgon.

Långsiktiga relationer via influencers

Ett långsiktigt samarbete med en påverkare leder till starka och långsiktiga relationer med din målgrupp. – Om du gör rätt! En lyckad influencer marketing kampanj ska leda till högre varumärkeskännedom, högre konverteringsgrad och påverka din målgrupp positivt genom kundresan.

Olika relationsbyggande metoder att ta till vara på kan vara:

  • Storytelling
  • Innehåll
  • Trovärdighet
  • Långsiktig influencer marketing

En bra och genomtänkt matchning mellan influencer och produkt är någonting som kommer att öka dina chanser för hög trovärdighet, engagerande innehåll och ge starkare relationer. Här är det också viktigt att influencern och själva varumärket har är jämbördiga. Läs mer om hur du bygger starka och långsiktiga relationer här.

Behöver du ha hjälp med att hitta matchande influencer till din kampanjSkriv eller ring till oss så guidar vi dig.

Fördelar med ett ambassadörskap

Ett ambassadörskap inom influencer marketing syftar ofta till ett långvarigt samarbete mellan en influencer och ett varumärke som löper under minst sex månader. Genom att hitta en influencer som står för samma värderingar som ditt företag och vars följare representerar din målgrupp får du en möjlighet att förmänskliga ditt varumärke. Fördelarna är många med ett ambassadörskap. Ett långsiktigt influencer marketing samarbete med en ambassadör är väldigt kostnadseffektivt. Ofta förknippas ambassadören med varumärket över en längre tid, längre än det betalda samarbetet

När du arbetar med en influencer så länge som ett ambassadörskap bygger ni en relation av tillit. Använd ambassadörsskapet både för att bygga varumärke och driva försäljning. Att använda sig av en ambassadör bygger ditt varumärke över lång tid, men du får även snabba resultat. Genom att välja en nishad influencer med en hög konverteringsgrad inom just din bransch kan du driva snabb försäljning också.

Julia bergman med sina barn influencer marketing proad

Influencers & Sociala medier – Den nya tidens mediehus

Enligt We are Social och Hootsuite´s rapport från 2019 använder mer än hälften av jordens 7,7 miljarder människor sociala medier. Det finns en ofattbar stor del potentiella köpare och användare att påverka helt enkelt. I dagsläget påverkar influencers mer än de traditionella kändisar och medier gör. De har enorma nätverk och använder främst sociala medier som sina starka plattformar.

Inflytandet som influencers har via sociala medier är därför idag bara jämförbart med de traditionella mediehusen. Den nya tidens mediehus – sociala medier – blir därför en viktig kraft att räkna med. Det är därför otroligt viktigt att följa utvecklingen av de olika sociala kanalerna och dess genomslagskraft. Vad som gäller idag kanske inte gäller imorgon.

Långsiktiga relationer via influencers

Ett långsiktigt samarbete med en påverkare leder till starka och långsiktiga relationer med din målgrupp. – Om du gör rätt! En lyckad influencer marketing kampanj ska leda till högre varumärkeskännedom, högre konverteringsgrad och påverka din målgrupp positivt genom kundresan.

Olika relationsbyggande metoder att ta till vara på kan vara:

  • Storytelling
  • Innehåll
  • Trovärdighet
  • Långsiktig influencer marketing

En bra och genomtänkt matchning mellan influencer och produkt är någonting som kommer att öka dina chanser för hög trovärdighet, engagerande innehåll och ge starkare relationer. Här är det också viktigt att influencern och själva varumärket har är jämbördiga. Läs mer om hur du bygger starka och långsiktiga relationer här.

Behöver du ha hjälp med att hitta matchande influencer till din kampanj? Skriv eller ring till oss så guidar vi dig.

Fördelar med ett ambassadörskap

Ett ambassadörskap inom influencer marketing syftar ofta till ett långvarigt samarbete mellan en influencer och ett varumärke som löper under minst sex månader. Genom att hitta en influencer som står för samma värderingar som ditt företag och vars följare representerar din målgrupp får du en möjlighet att förmänskliga ditt varumärke. Fördelarna är många med ett ambassadörskap. Ett långsiktigt influencer marketing samarbete med en ambassadör är väldigt kostnadseffektivt. Ofta förknippas ambassadören med varumärket över en längre tid, längre än det betalda samarbetet

När du arbetar med en influencer så länge som ett ambassadörskap bygger ni en relation av tillit. Använd ambassadörsskapet både för att bygga varumärke och driva försäljning. Att använda sig av en ambassadör bygger ditt varumärke över lång tid, men du får även snabba resultat. Genom att välja en nishad influencer med en hög konverteringsgrad inom just din bransch kan du driva snabb försäljning också.

Julia bergman med sina barn influencer marketing proad

Så mäter du brand awareness

Hur väl bekanta är människor med ditt varumärke och/eller produkt egentligen? Brand awareness, eller varumärkeskännedom som det även kallas, är ett mått på hur pass etablerat varumärket eller tjänsten är hos din målgrupp.  

hur mäter man brand awareness då? Det är kanske inte lika lätt att mäta som andra, mer konkreta mål och parametrar. Brand awareness är fluffigt och lite svårare att “ta på”, men superviktigt att hela tiden optimera och vårda med omtanke. 

Några KPI:er som kan visa på hur etablerat ditt varumärke är:

  • Räckvidd – Total och unik
  • Antal användare
  • Antalet sidvisningar och tiden användaren stannar på sidan
  • Associationsrätt
  • Enkäter        

Det finns många sätt att mäta och få en klarare bild av hur stark din varumärkeskännedom är. Se över dina användares aktivitet på din webbplats och dina sociala medier-konton. Analysera, optimera och våga testa! 

Hur kom de in på din sajt och från vilken källa? Hur länge stannar dem? Hur många sidor besöker dem? På vilken sida droppar trafiken? Är det någon sida som har extra hög bounce rate? Ja, frågorna är många! Försök att fokusera på de mest relevanta för ditt specifika mål.

Så mäter du brand awareness

Hur väl bekanta är människor med ditt varumärke och/eller produkt egentligen? Brand awareness, eller varumärkeskännedom som det även kallas, är ett mått på hur pass etablerat varumärket eller tjänsten är hos din målgrupp.  

hur mäter man brand awareness då? Det är kanske inte lika lätt att mäta som andra, mer konkreta mål och parametrar. Brand awareness är fluffigt och lite svårare att “ta på”, men superviktigt att hela tiden optimera och vårda med omtanke. 

Några KPI:er som kan visa på hur etablerat ditt varumärke är:

  • Räckvidd – Total och unik
  • Antal användare
  • Antalet sidvisningar och tiden användaren stannar på sidan
  • Associationsrätt
  • Enkäter        

Det finns många sätt att mäta och få en klarare bild av hur stark din varumärkeskännedom är. Se över dina användares aktivitet på din webbplats och dina sociala medier-konton. Analysera, optimera och våga testa! 

Hur kom de in på din sajt och från vilken källa? Hur länge stannar dem? Hur många sidor besöker dem? På vilken sida droppar trafiken? Är det någon sida som har extra hög bounce rate? Ja, frågorna är många! Försök att fokusera på de mest relevanta för ditt specifika mål.

Matinbum influencer marketing
Matinbum influencer marketing

Så betalar du rätt skatt inom influencer marketing

Beskattning inom influencer marketing är extremt viktigt att inte missa, både för dig som företag och influencern. Influencern ska betala skatt på sina inkomster och måste tänka på att ta med allt i sin deklaration. Du som företag och uppdragsgivare ansvarar för att betala arbetsgivaravgifter. Skatteavdrag görs på ersättning i form av pengar. Är ersättningen enbart produkter ska influencern själv göra det. Allt räknas inklusive moms.

Men vad räknas som ersättning egentligen? Gäller dessa regler alla influencers? Och vem bär ansvaret när det kommer till att skatta? Det kan du läsa mer om här!

Så betalar du rätt skatt inom influencer marketing

Beskattning inom influencer marketing är extremt viktigt att inte missa, både för dig som företag och influencern. Influencern ska betala skatt på sina inkomster och måste tänka på att ta med allt i sin deklaration. Du som företag och uppdragsgivare ansvarar för att betala arbetsgivaravgifter. Skatteavdrag görs på ersättning i form av pengar. Är ersättningen enbart produkter ska influencern själv göra det. Allt räknas inklusive moms.

Men vad räknas som ersättning egentligen? Gäller dessa regler alla influencers? Och vem bär ansvaret när det kommer till att skatta? Det kan du läsa mer om här!

Designsamarbete med en influencer – Vad innebär det?

Ett samarbete med en influencer se ut på en mängd olika sätt. En välbeprövad och vida omtyckt metod är att skapa ett designsamarbete tillsammans med en passande influencer. Ett designsamarbete innebär oftast att du som företag anlitar en influencer som tillsammans med ditt egna team är med och designar en produkt eller kollektion, alternativt att en influencer bara lånar ut/ sätter sitt namn på produkten eller kollektionen.

Den ena varianten innebär att du som företag köper ett associationsvärde och den andra handlar om en licensiering. Hur själva samarbetet kan se ut varierar från situation till situation men oavsett hur ni väljer att lägga upp det finns det viktiga saker att tänka på.

Till att börja med kräver ett influencersamarbete nett tydligt samarbetsavtal med tydlig kommunikation kring förväntningar och krav. Ett avtal som tydligt redogör villkor och krav är a och o.

Avtalet fungerar som ett skelett för hur hela samarbetet kommer att se ut. I vilken utsträckning associationen kommer att tillämpas och vad exakt en licensiering skulle innefatta måste finnas där. Det måste gemensamt bestämmas hur involverad influencern förväntas vara i designprocessen, om produkten eller kollektionen kräver ett godkännande av influencern och så vidare.

Har du frågor kring hur ett samarbetsavtal kan se ut? Kontakta oss här så hjälper vi dig!

Ta möjligheten att öka exponeringen och kännedomen om ditt varumärke, samtidigt som du driver en ökad försäljning, genom att inleda ett designsamarbete med en påverkare. Eftersom influencern antingen är med och designar din produkt eller kollektion agerar hen inte bara ambassadör för ditt märke utan representationen går steget längre och ditt och influencerns varumärke blir sammansvetsade.

Här kan du läsa mer om hur ett designsamarbete med en påverkare ska fungera!

Designsamarbete med en influencer – Vad innebär det?

Ett samarbete med en influencer se ut på en mängd olika sätt. En välbeprövad och vida omtyckt metod är att skapa ett designsamarbete tillsammans med en passande influencer. Ett designsamarbete innebär oftast att du som företag anlitar en influencer som tillsammans med ditt egna team är med och designar en produkt eller kollektion, alternativt att en influencer bara lånar ut/ sätter sitt namn på produkten eller kollektionen.

Den ena varianten innebär att du som företag köper ett associationsvärde och den andra handlar om en licensiering. Hur själva samarbetet kan se ut varierar från situation till situation men oavsett hur ni väljer att lägga upp det finns det viktiga saker att tänka på.

Till att börja med kräver ett influencersamarbete nett tydligt samarbetsavtal med tydlig kommunikation kring förväntningar och krav. Ett avtal som tydligt redogör villkor och krav är a och o.

Avtalet fungerar som ett skelett för hur hela samarbetet kommer att se ut. I vilken utsträckning associationen kommer att tillämpas och vad exakt en licensiering skulle innefatta måste finnas där. Det måste gemensamt bestämmas hur involverad influencern förväntas vara i designprocessen, om produkten eller kollektionen kräver ett godkännande av influencern och så vidare.

Har du frågor kring hur ett samarbetsavtal kan se ut? Kontakta oss här så hjälper vi dig!

Ta möjligheten att öka exponeringen och kännedomen om ditt varumärke, samtidigt som du driver en ökad försäljning, genom att inleda ett designsamarbete med en påverkare. Eftersom influencern antingen är med och designar din produkt eller kollektion agerar hen inte bara ambassadör för ditt märke utan representationen går steget längre och ditt och influencerns varumärke blir sammansvetsade.

Här kan du läsa mer om hur ett designsamarbete med en påverkare ska fungera!

Influencer Filip Poon Influencer marketing Sverige
Influencer Filip Poon Influencer marketing Sverige

Influencer marketing i Sverige

Samarbeten med påverkare är en effektiv del av din marknadsföringsstrategi över stora delar av världen – om man gör rätt! Men en del skillnader mellan de olika länderna finns det, och är viktiga att känna till för att skapa lyckade och lagliga influencer kampanjer.

Om du funderar på att använda dig av influencer marketing utomlands, eller om du jobbar för ett internationellt företag som vill in på den svenska marknaden är det viktigt att ta reda på hur de olika marknaderna skiljer sig åt. Vad gäller i Sverige och hur skiljer det sig från andra länder?

Det finns en ganska lågt antal influencers som har samma effekt världen över. Svenska influencers har tveklöst störst genomslag i Sverige och samma sak gäller i andra länder. Sedan kan det även finnas många fördelar i att arbeta med lokala influencers som kommer att mottas extra väl om din målgrupp skulle befinna sig på en specifik geografisk plats.

En avgörande sak som skiljer sig mellan olika länder är lagar och regler. För både företag och influencers skiljer sig lagarna kring hur ett arbete kan se ut och hur man sedan tar betalt och hur man betalar skatt.

I Sverige är det marknadsföringslagen som ska följas framför allt. Den tydligaste riktlinjen där när det kommer till influencer marketing handlar om hur annonser ska märkas i en kampanj.

Om du är intresserad av att samarbeta med en svensk influencer finns det olika sätt att genomföra det på. Antingen kan du ta kontakt med influencern direkt. Oftast har de representanter som du får kontakta för att få tag i dem, beroende på hur stora de är.

Eller så tar du hjälp av en influencer byrå eller agentur som effektivt kan koppla ihop dig och ditt varumärke med en passande influencer.

Influencer marketing i Sverige

Samarbeten med påverkare är en effektiv del av din marknadsföringsstrategi över stora delar av världen – om man gör rätt! Men en del skillnader mellan de olika länderna finns det, och är viktiga att känna till för att skapa lyckade och lagliga influencer kampanjer.

Om du funderar på att använda dig av influencer marketing utomlands, eller om du jobbar för ett internationellt företag som vill in på den svenska marknaden är det viktigt att ta reda på hur de olika marknaderna skiljer sig åt.

Vad gäller i Sverige och hur skiljer det sig från andra länder?

Det finns en ganska lågt antal influencers som har samma effekt världen över. Svenska influencers har tveklöst störst genomslag i Sverige och samma sak gäller i andra länder.

Sedan kan det även finnas många fördelar i att arbeta med lokala influencers som kommer att mottas extra väl om din målgrupp skulle befinna sig på en specifik geografisk plats.

En avgörande sak som skiljer sig mellan olika länder är lagar och regler. För både företag och influencers skiljer sig lagarna kring hur ett arbete kan se ut och hur man sedan tar betalt och hur man betalar skatt.

I Sverige är det marknadsföringslagen som ska följas framför allt. Den tydligaste riktlinjen där när det kommer till influencer marketing handlar om hur annonser ska märkas i en kampanj.

Om du är intresserad av att samarbeta med en svensk influencer finns det olika sätt att genomföra det på. Antingen kan du ta kontakt med influencern direkt. Oftast har de representanter som du får kontakta för att få tag i dem, beroende på hur stora de är.

Eller så tar du hjälp av en influencer byrå eller agentur som effektivt kan koppla ihop dig och ditt varumärke med en passande influencer.

Vill du också utnyttja kraften i Influencer Marketing? Vi hjälper dig!

Vill du också utnyttja kraften i Influencer Marketing? Vi hjälper dig!